RASCI-Prozess

Der Self Check-In ist dynamisch konzipiert, um je nachdem, was du konkret erreichen möchtest dir praktische Tipps und spezifische Strategien und Tools an die Hand zu geben. Egal ob Einsteiger:in im …

Struktur

Wertekompass Check

Der Wertekompass definiert für uns die acht wichtigsten Werte, welche es für einen konstruktiven Umgang bei der digitalen politischen Meinungs­ und Willensbildung braucht.

Vision & Mission

Experteninterview mit Hanno Burmeister

Wie kann transformative Veränderung für Parteien aussehen und wie sollte kommuniziert werden?

Analyse

Vision & Purpose Statement

Mit Hilfe des “Purpose & Visions Arbeitsblatts” näherst Du Dich Deinem Purpose und der Vision an.

Vision & Mission

Mission Statement

Mit diesem Arbeitsblatt kannst Du die wichtigsten Fragen zu deiner Mission beantworten. Dies hilft Dir um klar, prägnant und informativ ausdrücken, auf welcher Reise Du Dich zu Deiner vorher formulierten Vision und Deinem Purpose befindest.

Vision & Mission

Die BHAG-Methode

BHAG steht für “Big Hairy Audacious Goal” und geht im Vergleich zur Vision noch einen Schritt weiter. Aus dem BHAG leiten sich anschließend die wichtigsten Kommunikationsziele ab.

Vision & Mission

Experteninterview Jens Spahn

Public Sector Krisenkommunikation am Beispiel von Covid-19 und die Bekämpfung von Desinformation

Fake News

Experteninterview Teddy Goff

Aktuelle Digital Campaigning Trends für 2021 & beyond

Community

Experteninterview Eric Wilson

Data in Politics: What you need to know and how it can add value to your communication strategy

Daten

Experteninterview Marco Vollmar

Digitale Kommunikation als NGO. Wie kann politische Wirkung und Veränderung erreicht werden?

Storytelling

Experteninterview Düzen Tekkal

Wie man Werte und Kultur in der Kommunikation in seinem Team lebt.

Kanäle

Experteninterview Pauline Brünger

Wie geht gutes Community Building und Organizing in der Praxis?

Mobilisierung

Experteninterview Daniela Werner

Digitale Kommunikation als Verband: Herausforderungen und zentrale Learnings

Zielgruppen

Analyse-Spinnennetz

Die Analyse-Spinnennetz gewährleistet, dass Du den Grundsatz der »lernenden Kampagne« nicht vernachlässigt und für die Optimierung beim nächsten Mal alle wichtigen Erkenntnisse dokumentiert hast.

Ziele

Arena-Audit

Um Deinen Fortschritt kontinuierlich zu tracken haben wir fünf Stufen digitaler Entwicklung skizziert – vom Neuland bis zum Public Arena Native –, die jeweils auf die vier wichtigsten Elemente digitaler Kommunikation angewendet werden.

Analyse

Maßnahmen Roadmap

Mit der Maßnahmen Roadmap planst und steuerst du die digitaler Kommunikation von gesellschaftliche Themen.

Ziele

Zielplan

Der Zielplan hilft Dir dabei Deine Vision sowie Dein BHAG in kurz-, mittel- und langfristige Ziele zu operationalisieren.

Ziele

Meeting Planer

Der Meeting Planer gibt Dir eine Übersicht über die wichtigsten Meetings für die Public Arena.

Struktur

Public Arena Tech Stack

Mit dem Public Arena Tech Stack behältst Du geordnet nach Anwendungsfall bzw. Kategorie den Überblick und die Kontrolle über alle verwendeten Tools.

Struktur

Die digitale Fokus-Umfrage

Die digitale Fokus-Umfrage kommt im dritten Schritt der Analyse und holt als Input für die weitere Strategieentwicklung ein generelles Stimmungsbild ein.

Analyse

Stakeholder-Analyse

Die Stakeholder Analyse bietet eine erste Orientierung, wo digitale Konkurrenten, Mitbewerber oder Stakeholder eingeordnet werden können und was daraus strategisch folgt.

Analyse

Cybersecurity Checkliste

Die Checkliste digitale Cybersecurity liefert Dir die 12 wichtigsten Schritte, um deine digitale Kampagnen-Infrastruktur zu sichern.

Struktur

Datenquellen Matrix

In der Daten-Screening-Matrix werden die gängigsten und nützlichsten Datenquellen und Methoden für politische Analysen dargestellt.

Daten

Daten-Reifegrad Modell

Das Daten-Reifegrad-Modell hilft dir dabei Dich selbst als datengetrieben Organisation in der Public Arena zu verorten, einzuschätzen und welche nächsten Schritte Du dabei beachten solltest.

Daten

Diversität & Inklusion Check

Der “Diversität & Inklusion Check” hilft dabei Perspektiven von Menschen mit Diskriminierungserfahrungen oder von anderen Minderheiten in die strategische Arbeit einzubeziehen.

Kultur

3-Schritte-Feedback

Entwickle mit dem “3-Schritte-Feedback” eine offene und vertrauensschaffende Feedbackkultur. Es ist einfach und kostet nur wenig Zeit.

Kultur

Werte-Aktivierungs-Karussell

Im Kapitel “Vision & Mission” wurden bereits Kernwerte für Deine digitale Kommunikation herausgearbeitet. Mit dem Werte-Aktivierungs-Karussell geht es darum, diese Werte im Alltag mit Inhalt zu füllen und anzuwenden.

Struktur

Permanent Beta Mindset

Das “Permanent Beta Mindset”-Tool hilft Dir weg von Sätzen wie “So haben wir das aber schon immer gemacht” hin zu einer permanenten Innovation und Veränderungsbereitschaft zu kommen.

Struktur

Einstellungs-Board

Mit unserem Einstellungs-Board kannst Du dir insbesondere in Brainstormings oder frühen Stadien der Zielgruppen-Strategie einen ersten Überblick verschaffen.

Zielgruppen

Positionierungsmatrix

Bei der Positionierungsmatrix geht es nun darum, eine visuelle Darstellung und Verortung der Positionierung für sich selbst oder die eigene Organisation zu schaffen.

Positionierung

Digital Sweet Spot

Die Methode des Digital Sweet Spot ist dafür geeignet, dein kommunikatives Alleinstellungsmerkmal für die digitale Meinungsführerschaft herauszuarbeiten.

Positionierung

Datenreport

Das Tool: der Datenreport hilft Dir dabei, kompakte und erkenntnisreiche Datenreports für deine digitale Kommunikation zu erstellen.

Daten

Daten-Test-Sheet

Das Daten-Test-Sheet kannst Du entweder als kollaboratives Tool innerhalb eines digitalen Brainstorming Boards oder für Workshops an einem Whiteboard einsetzen.

Daten

Public Narrative

Mit der Public-Narrative-Übung wollen wir die Grundlage für die übergeordnete Erzählung deiner Kampagne oder digitalen Kommunikation legen.

Storytelling

Landing Page Checkliste

Mithilfe der »Landing Page Builder Checklist«, kannst Du die sechs wichtigsten Punkte abglei- chen, die immer für eine effektive Landing Page berücksichtigt werden sollten.

Kanäle

Kanalmix-Gitter

Das Kanal-Mix-Gitter hilft dir, für deine Strategie die richtigen Antworten zu formulieren und eine geeignete Auswahl zu treffen.

Zielgruppen

Supporter Journey

Mit der »Supporter Journey« kann man diese entlang der digitalen Kommunikation mit der jeweiligen Zielgruppe herausfinden, strukturieren und daraus schließlich Maßnahmen ableiten.

Zielgruppen

Public Arena Personas

Das Public-Arena-Persona-Modell ist für digitale Berührungspunkte und gesellschaftliche Einstellungen optimiert und bietet Dir die Chance, nach dem Zielgruppen-Clustering tiefer einzusteigen.

Zielgruppen

Cluster-Kreis

Die zuvor beschriebenen Ebenen werden nun in einer interaktiven Übung “Cluster-Kreis” auf dein digitales Kommunikationsanliegen angewendet.

Zielgruppen

Klimax-Storyline

Dieses Tool hilft Dir dabei vier zentrale Bedingungen für Deine Klimax-Storyline zu definieren.

Struktur

Community-Management Ampel & Score

Das Tool “Community-Management Ampel & Score” hilft Dir nach dem Aufbau einer Community für eine dauerhafte Interaktion professionelle Standards zu setzen.

Community

Ladder of Engagement

Die Ladder of Engagement hilf Dir differenzierte Aktivitätspfade je nach Bereitschaftsgrad innerhalb der Kampagne oder Kommunikation aufzuzeigen.

Community

Digital Organizing Framework

Das “Digital Organizing Framework” hilft dir dabei strategisch herauszufinden welche Art und Größe einer angestrebten Community für Deine Organisation Sinn macht.

Community

Politischer Engagement Funnel

Der politische Engagement Funnel definiert Aktivitätspfade innerhalb von werblichen Kampagnen.

Politisches Targeting

Content-Distributions-Dreiteiler

Der “Content-Distributions-Dreiteiler” hilft Dir dabei, die richtigen Personen mit dem richtigen Inhalt anzusprechen.

Content

Content-Matrix

Die Content-Matrix wird angewendet, um digitale Inhalten je nach emotionaler Ansprache schnell und einfach auf den Kanälen zu verteilen.

Content

Content Format Innovation Card

Content-Format-Innovation-Card ist eine methodische Herangehensweise, die alle strategischen Fragen mit einbezieht und als Raster für Brainstormings, Workshops oder Briefings dienen kann.

Content

Aristoteles’ Story Checklist

Um eine Geschichte nachhaltig in den Köpfen von Menschen zu verankern, braucht es nach Aristoteles sieben Elemente, und diese lassen sich auch auf das digitale Zeitalter anwenden.

Storytelling

Messaging-Rad

Das Messaging-Rad teilt Deine Kernbotschaft je nach Zielgruppe in drei Phasen auf: Aufmerksamkeit, Argument & Aufruf.

Storytelling

Framing Viereck

Das Framing-Viereck eignet sich, um vor digitalen Maßnahmen oder situativ auftretenden Ereignissen einen Frame der zu kommunizierenden Themen in Bezug zum Narrativ zu definieren und gleichzeitig die strategische Marschrichtung vorzugeben.

Struktur

Digitales Debunking

Das Digital Debunking hilft dir dabei wie Du Falschnachrichten schnell begegnen kannst und welche Regeln unbedingt zu befolgen sind.

Fake News

Misinfo Relevanz-Matrix

Mithilfe der Misinfo-Relevanz-Matrix bewertest Du die Relevanz der Misinformationen, um sie richtig einordnen und angemessen reagieren zu können.

Fake News

Monitoring Maßnahmen

Mit Hilfe der Monitoring Maßnahmen kannst Du einen Arbeitsprozess aufsetzen, der es dir leichter macht, Misinformation zu finden, zu bewerten und angemessen zu reagieren.

Fake News

Rapid-Response Prozess

Das Tool “Rapid-Response Prozess” hilft Dir dabei mit digitalen Maßnahmen effektiv zu reagieren.

Krise

Eskalations-Trichter

Der Eskalations-Trichter hilft Dir in einem ersten Schritt die Informationsströme einer potentiellen Krise zu bewerten.

Krise

Mobilisierungsplan

Dieses Tool hilft dir mit Hilfe des “GOTV-Rasters” und der “GOTV-Zeitleiste” deine Mobilisierung zu professionalisieren.

Struktur

Deep Dive Simon Bölts

Erfolgreich im digitalen Raum für sein Anliegen mobilisieren

Krise

Deep Dive Julia Lehrter

Deep Dive Digitaler Content & Content Trends für politische Kommunikation

Content

Deep Dive Moritz Jansen

Erfolgreiches Community Management für deine Kanäle

Community

Deep Dive Judith Sordon

Public Arena Deep Dive: Social Media Channel Management

Kanäle

Deep Dive Lennart Krotzek

Desinformation & Verschwörungsmythen - Was man wissen muss

Daten

Deep Dive Jan Töpfer

Digital Public Affairs - Eine Einführung über Anwendungsbereiche und Logiken einer immer noch sich entwickelnden Disziplin

Positionierung

Deep Dive Greta Hofmann

Effektives Projektmanagement in der digitalen Kommunikation

Struktur

Deep Dive Jochen König

Alles was man über Political Tech wissen muss

Struktur

Experteninterview Georg Diez

Power to the People: Welche Demokratie ist in der digitalen Gesellschaft möglich?

Analyse

Priorisierungsraster

Mithilfe des Tools: das Themenraster werden die wichtigsten Cluter von Kommunikationsanlässen in der Public-Arena vorgestellt und wie wir dafür passende Kommunikationsanlässe auswählen.

Positionierung

Social Media Content Planung

In dem Tool Social-Media-Content-Planung listen wir für Dich die wichtigsten Faktoren auf, wie Du Content-Arbeit strukturieren kannst und wie Du stressfrei einen Content-Kalender erstellst.

Content

Deep Dive Maike Kühn

Positive Teamkultur & Konstruktives Feedback für die eigene Arbeit

Kultur

Deep Dive mit Jan Schnorrenberg

Ein digitales Alleinstellungsmerkmal herausarbeiten und sich wirksam positionieren

Positionierung

Experteninterview Martin Fuchs

Aktuelle Trends im Bereich digitale politische Kommunikation & Messengerisierung

Kanäle

Experteninterview Béla Anda

Strategische Medienarbeit und Politische Kommunikation im Wandel

Krise

Experteninterview Frank Stauss

Strategische Grundlagen in der Politischen Kommunikation

Ziele

Deep Dive Carline Mohr

Carline erzählt von ihren spannenden Erlebnissen im Newsroom der SPD bei der Bundestagswahl 2021

Mobilisierung