Klimax-Storyline

Wir haben im Kapitel »Storytelling« bereits gelernt, wie Framing hilft, Kernbotschaften rund um einen Sachverhalt kompakt zu formulieren. Das Framing-Viereck mit seinen vier Aussagen (Was sagen wir über uns? Was sagen wir über sie? Was sagen sie über uns? Was sagen sie über sich?) solltest Du als Grundlage für die Klimax-Storyline nehmen. Im US-Campaigning spricht man von vier zentralen Bedingungen, die für eine einprägsame Klimax-Storyline wichtig sind: 

• Die Herausforderung (Challenge): Den Nutzer:innen muss bewusst werden, welches Problem es jetzt zu lösen gilt. Welche Veränderung ist erforderlich, was steht ihr im Weg? Warum ist das für deine Zielgruppe wichtig und relevant?
• Die Wahlmöglichkeit (Choice): Welche Wahlmöglichkeiten bieten sich uns – und damit auch jedem/jeder einzelnen Nutzer:in? Welche Lösung bieten wir kommunikativ für die Herausforderung an?
• Das Ergebnis (Outcome): Welches Ergebnis steht am Ende, wenn wir das Ziel erreicht haben? Beschreibe kurz und konkret, wie die Veränderung bewirkt werden kann.
• Dringlichkeit (Urgency): Warum ist es wichtig, genau jetzt aktiv zu werden? Warum kann nicht bis morgen oder bis kommende Woche gewartet werden?