Positionierungsmatrix

Auf der horizontalen Achse der Matrix kann man die geplante Zielgruppengröße ablesen: von »breiter allgemeiner Öffentlichkeit«, also einer auf maximale Reichweite fokussierten Positionierung, bis hin zu »Nische«, einer numerisch verhältnismäßig kleinen, aber sehr spezifischen und klar abgrenzbaren Zielgruppe. Die vertikale Achse beschreibt den Grad der Meinungsäußerung beziehungsweise den kommunikativen Stil, den man mit seinen Themen verfolgt (je nachdem ob Du alleine für Dich die Matrix definierst, oder für eine Organisation mit mehreren Rollen und Köpfen). Das reicht also von pointierten Meinungen oder Statements zu den großen gesellschaftlichen Leitlinien fern der Tagespolitik (Klimakrise, Zukunft der Demokratie, Innovation, Rassismus, demografischer Wandel etc.) bis hin zu spezifischen und umfassenden Kenntnissen von hochkomplexen Zusammenhängen wie der EEG-Gesetzgebung oder dem Verhältnis zwischen Bund und Ländern. Die Matrix wird insbesondere genutzt, damit Du daraus deine Positionierungsstrategie mit den entsprechenden Maßnahmen ableiten und umsetzen kannst.