Public Arena Personas

Personas mögen für erfahrene digitale Kommunikator:innen etwas abgedroschen klingen, aber Wirkungsstudien haben gezeigt, wie sehr eine präzise ausformulierte Persona im Kreations- und Kampagnenprozess hilft. Sie ermöglicht es zum einen, die digitalen Berührungspunkte der bereits ausformulierten Zielgruppen besser auf die individuellen Bedürfnisse zuzuschneiden und gleichzeitig eine runde Erzählung für das Storytelling anhand realer Lebensgeschichten aufzubauen. Personas bauen ein Bild in Deinem Kopf auf und helfen Dir, Komplexität zu reduzieren. Basierend auf dem herkömmlichen Persona-Modell im Marketing haben wir das Public-Arena-Persona Modell entwickelt. Es ist für digitale Berührungspunkte und gesellschaftliche Einstellungen optimiert und bietet dir die Chance, nach dem Ziel- gruppen-Clustering tiefer einzusteigen. Du kannst das Persona-Modell aus dem Miro Board kopieren oder mit eigenen Infos erweitern und individualisieren. Wichtig ist insbesondere die rechte Spalte. Hier vermerkst Du die genutzten Social-Media-Kanäle, ihre Nutzungsfrequenz, das digitale Verhalten, die Kernbotschaften und den Content-Fokus. Daraus leiten sich später wichtige Indikatoren bei der Storytelling- und Content-Entwicklung ab!