Digital Organizing Framework

Um sich mit dieser Frage strategisch zu beschäftigen, ist das von der spanischen Kampagnenberatung Tectonica und ihrem Gründer Ned Howey entwickelte “Five-Part Framework for Digital Organising” zu empfehlen. Wir haben es auf vier Kategorien, sogenannte Community Stufen, leicht modifiziert – je nachdem wie die personalisierten Berührungspunkte in der digitalen Kommunikation gesetzt werden und wie autark Unterstützer:innen sein können. Community Stufe 1 bedeutet “klassisch” zu kommunizieren. In Community Stufe 2 wird mit Inhalten, die auf Interaktion ausgelegt sind, Community Building und -Aktivierung vorangetrieben. Die Community Stufe 3 fördert Aktivismus und fokussiert sich auf eine mobilisierbare Community. Und Community Stufe 4 befähigt potenzielle Unterstützer:innen eigene Kampagnen innerhalb der Kampagne zu starten, sogenanntes “Dezentralisiertes Rational Organizing”. Das Modell mit den verschiedenen Stufen soll nicht implizieren, dass es automatisch besser ist, je weiter rechts man sich einordnet. Organizing ist immer mit erheblich viel Zeit und Fokussierung verbunden. Umso wichtiger ist es, exakt zu wissen, wohin man möchte und was benötigt wird.