Cluster-Kreis

Die zuvor beschriebenen Ebenen werden nun in einer interaktiven Übung “Cluster-Kreis” auf Dein digitales Kommunikationsanliegen angewendet.

SO VERWENDEST DU DAS TOOL

Im ersten Schritt (Brainstoming) Zeichne auf einem digitalen Board oder Whiteboard in einem Workshop drei Kreise (Einstellung, Cluster, Zielgruppenebene). Priorisiere dann, welche Einstellungsebene Du als erstes angehst. Es empfiehlt sich immer, mit den »Cheerleadern« und »Potenzialen« zu beginnen. Diese lassen sich am leichtesten mobilisieren. In einem zweiten Schritt (Ausdifferenzierung in Cluster und Zielgruppen) bestimmst Du je nach Dringlichkeit und kommunikativer Lage die einzelnen Cluster und gehst von innen nach außen vor. So ergibt sich ein kreisförmiges Baumdiagramm, das später die Grundlage für die Methoden bei Storytelling, Content und Targeting liefert. Als nächstes trägst Du die Cluster ein und gleichst das Ergebnis unbedingt mit allen Teammitgliedern ab. Diskutiere die Resultate, sodass am Ende ein gemeinsames Verständnis besteht, wer digital angesprochen werden soll. Im letzten Schritt werden die wichtigsten Zielgruppen eingekreist. Überschneiden sie sich mit dem ersten Stimmungsbild aus dem Einstellungsboard weiter vorne? Stellt sich heraus, dass als wichtig eingestufte Zielgruppen bislang kaum oder gar nicht digital adressiert wurden, gilt es hier, verbindliche Maßnahmen vorzumerken, die wir später im »Content«-Kapitel ausarbeiten. Wir haben jetzt einen Cluster-Kreis, den wir dauerhaft für Kreativprozesse oder die Kampagnenplanung heranziehen können. Daher solltest Du diesen auch entweder als dauerhaftes Miro Board oder ausgedruckte Variante immer zu Rate ziehen, wenn es zu prüfen gilt, ob alle Zielgruppen mit Formaten und Botschaften abgeholt werden.

 

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Das brauchst du


Aufwand

Komplexität
151
Seite im Buch

Moderation Empfohlen

Gruppenarbeit

Kombinations-empfehlung

Zielgruppen

UNSERE EMPFEHLUNGEN FÜR DICH